《成都粉子》33-36


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第三部
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很多年前,一个著名的成都美女因为喜欢芙蓉,宠爱她的皇帝便下令在成都市遍种
芙蓉树,从此,成都被称为“蓉城”。
每年春天芙蓉花开的时候,粉红的芙蓉大如玉碗,从远处看满城锦绣,十里长街掩
映在层层姹紫嫣红之中,当年杜甫写下“花重锦官城”,说的正是这种景况;从近处
看,芙蓉花粉嫩娇艳,很像成都女人的肌肤,实际上芙蓉树全身都是宝,据《本草纲
目》所述,其花、叶都有较高的药用价值,可以治愈多种疑难皮肤病,另外还兼有去
瘴、润肤等功效,是古代人居家旅行、健身养颜的必备良药。
但很少女人并不喜欢芙蓉花,我和周家梅第一次约会时,我问她:“你最喜欢什么
花?”
她说:“梅花。”
梅花?居然和沈秋喜欢的一样,我说。
她问沈秋是谁,我只好告诉她,沈秋就是王建南过去的女朋友。那个时代的女大学
生都喜欢梅花,当年北大女生楼就贴过一副对联:本无花姿态,全是雪精神。说的就是
梅花。
如今成都女人嫌梅花太土,芙蓉花太俗,最受喜爱的当然是杠上花。所以,成都的
芙蓉花现在再也看不见了。“文化大革命”之后,满城的芙蓉树基本上被砍得精光,再
随着“四个现代化”的实现和“国际大都会”的建设,大街上再也见不到芙蓉的踪影。
芙蓉树长得很慢,数十年才能长到两层楼一般高,现在只有望江公园、人民公园里
还剩下几株老树,但这几颗树现在都成了秃子,不管用什么牌子的洗发水都不灵。因为
大凡有点皮肤搔庠、又约懂中医的本地老人们都爱去摘树叶,捣碎了敷在皮肤上,据说
对梅毒、尖锐湿疣、淋病等也颇有疗效。由于每一年树叶被采得太频繁,以至于这些芙
蓉就只长叶子不开花,当然,也有可能初春时节刚有了花骨朵,就被采了下来也未可
知。总之,如果现在的小娃娃要想知道芙蓉花是什么样子,他们的教师只能给他们看图
画。
其实,看成都女人也可以知道芙蓉花是什么样,芙蓉花虽已不在,春天依旧会来,
成都的红粉们也依旧会像往年一样盛放,要体会“花重锦城”的春色,可以到我办公室
所在的总府路“粉子一条街”来。
如果在此时此刻,就到我本人的办公室来。
今天,我们公司老板就一直在我门口晃来晃去,他当然是想看粉子。
这粉子就是刘至诚的新情人林未晏,热恋中的女人总是更美。今天林未晏无疑是成
都市最娇艳的几朵芙蓉之一。当她走进公司大办公室时,我眼前顿时一亮。
天气暧了,林未晏穿着一身前卫的GUCCI 短裙套装,比春天更早地露出了大腿和手
臂上的撩人春色,脚上一双法国兰姿高跟凉皮鞋,雪白的纤足上没穿袜子,正像李白诗
里写的那样:屐上足如霜,不着鸦头袜。
当林未晏迈着粉腿,款款迈进我办公室的时候,我的虚荣心得到了极大的满足:所
有男人的眼睛都直了,所有女人的眼睛都绿了。
尤其是我们老板,当我和林未晏谈正事的时候,他一双色眯眯的眼睛在我门口旋了
好几个来回,有几次甚至走进来指手划脚、问东问西,生怕林未晏不知道他是这里的总
经理。
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我们老板40出头,正是一个男人最有魅力的年龄。
他原是省上一家电视台编导,同时也是作家协会会员,90年代中期因为策划制作了
一系列猪饲料广告,在业内颇有名气。本地的电视频道中,经常播放我们猪饲料广告的
那家电视频道就被观众朋友们亲切地称为“猪肉电视台。”
其实很多外地朋友都知道,四川这地方有“两多”,一是美女多,二就是猪肉多。
作为全国最重要的生猪生产基地,四川人在养猪方面形成了自己独特的猪饲料文化和猪
饲料经济,后来一位著名经济学家到成都考察、讲学后,提出了更为激动人心的“美女
经济”概念,本地一些学者应声附和,将两者创造性地结合起来,成为“猪肉+ 美女经
济”。
猪肉广告和猪饲料广告是猪饲料文化的重要组成部分。当年我们老板策划的“幸
福”牌火腿肠广告更是家喻户晓:电视画面上,一个幸福得发胖的中年妇女和一个更加
幸福的中年男人,高举着几根火腿肠,兴奋地告诉观众朋友们:“幸福生活,就从火腿
肠开始1
“从哪一根火腿肠开始?”
比较有想像力的男性观众一看到这广告,就不怀好意地笑起来。
是的,广告所需要的就是这样的暧昧效果,才能引起轰动。
公司能有今天的成绩,老板当然自信得把人吓死,当年我打算把王建南推荐到公司
做文案策划,就因为老板太自信,完全看不上王建南。
那时王建南还没去商报工作,我以为他毕业于名牌大学,虽说专业不对口,但毕竟
文章写得漂亮,于是把他在报上发过的文章带给老板看了一下。
老板看了王建南的文章后,很专业地说:“语言倒是通顺的,但是他的诉求目的是
什么?诉求对象又是谁?”
这是我们广告行业的术语,凡是有点水平的广告老板都会这两句,我们老板当然不
例外,每次他和客户谈广告都是这一套术语,说起来相当吓唬人,他从90年代中期一直
说到新世纪,很多企业家一听马上肃然起敬。
其实这话的意思很简单,就是小学语文老师经常说的“中心思想是什么”。
我接过老板的话说:“对对,他以前没搞过这行,但是他人聪明学起来快,可以慢
慢培养。”
老板又问他人品怎么样?现在用人一定要讲究德才兼备。
对这一点我比较有把握,我马上拍胸口说:多年的同学,从来没有“抓拿抢骗六亲
不认欠债不还恩将仇报——”
老板终于答应,让我第二天带王建南到公司面试。
但面试的结果让我很失望,老板对我说:广告公司是智慧型企业界,用人要讲求综
合素质。王建南离一个白领所需要的素质还有一定距离。
究竟有多大的距离,我当时还不太明白。如今我在广告业浸染久了,终于知道其中
的原因,决不是有什么距离,而是我们所以为的才华这东西,当时的广告界完全用不
上。
我三年前加盟“新跨越”之后,公司就从来没有做过一单在业内拿得出手的案子。
不过广告业更讲关系、讲勾兑,公司的老客户依旧存在,业务一如既往的红火。
所以老板不仅对自己的才华很自信,在女人面前更是如此,他觉得凡是有文化品味
的女人,简直就找不到一点不喜欢他的理由。
但今天林未晏却让老板很受伤害。对老板的两次出现,她完全没有露出受宠若惊、
欣喜若狂的样子,大大出乎我们老板的预料。她甚至还显得有些冷漠,对老板所暗示的
让她到总经理办公室详谈,她更是无动于衷,她说只是来随便看看,简单了解我们公司
的制作水平和能力。
看来事后,我必须在老板面前,和他一起痛骂林未晏这种女人眼光太世俗。
趁老板不在的时候,林未晏和我细谈了一阵,我终于知道了她今天来的目的,她今
天到公司来,主要目的是转达刘至诚意图。
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原来刘至诚希望这个广告单子避开我们公司做,好让我自己多捞些好处。
林未晏大致向我透露了一下他们楼盘的广告预算。我吃了一惊。比我原来预计的要
多出一倍:“波士顿花园”建筑面积近三万平米,因为是中高档定位,销售均价3500元
/ 平米,预计销售收入超过1 亿元,按目前的惯例2-3%的广告预算,广告总额不会低于
200 万元,如果房子前期买得不好(我对林未晏说这当然不可能),广告额还有可能增
加。
发财不忘老同学。我对刘至诚万分感激,就算这200 万多万全部砸在报纸、电视等
媒体上,吃三五个点子的折扣,我们公司也有近10万的利润。
林未晏走了之后,我马上拨通了刘至诚的手机,在电话里对他感激涕零。
刘至诚很谦虚地说:有钱大家赚嘛,再说这样对大家都有好处,至于具体怎么操作
就由我拿主意。
放下电话后,我仔细考虑了这笔广告单子的操作办法。
首先,天下没有白吃的午饭,让刘至诚白帮这个忙是不可能的,因为我知道他做为
“博伦旅游房地产开发公司”的老总,他的公司在“波士顿花园”这项目上只占40% 的
股份,如今他把广告和销售抓在手里,当然也想捞一点好处,千万富翁也和穷人一样,
决不会轻看这几万块钱。
要怎样做才能做到收益的最大化呢,我们公司老板那边倒是很容易避开,楼书、影
视广告的的制作和设计我自己弄或者找人搞,但用那家公司的名义做媒体代理却是最主
要的难题。
现在想起来,要是我有自己的广告公司就太好了,一切问题迎刃而解,我赚利润,
刘至诚、林未晏拿回扣,简单又直接。
毕竟我还是打工的,在新跨越广告公司,我名义上是副总,分管策划同时兼美术总
监。但实际上更像办公室主任。办公室的文案工作我要负责,大大小小的应酬我要出
面,连平面设计的那些广告文字也要我过问。公司里倒是有两个中文本科毕业的文员,
她们除了不懂中文,别的东西样样都懂。只要我不在办公室,一定会溜到“粉子一条
街”上去看时装。
我想,其实应该让王建南参与这个项目,至少他的文案水平可以为平面广告增色不
少,再说,他在报社很不顺心,幸好我们的朋友刘至诚发了大财,这次三个老同学终于
有机会可以合作一回了。
我马上打通了王建南的电话,约他在大慈寺喝茶,我想把这个好消息告诉他,另外
也想让他帮我拿点主意。
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大慈寺的露天茶馆春光明媚,绿影婆娑。
我到的时候,王建南已经一个人坐在那里悠闲地读报纸了。
这是我和王建南常来的地方,离双方的办公室都很近。另外,这里也是蜀都大道上
唯一最像成都的一个地方,别的地方和上海、北京或者中国任何一个大城市的繁华景象
没什么两样。
我刚一坐下,一个算命先生就在我们桌子旁边晃来晃去,让我无法谈不到正事上
去。
我突然想起了那天晚上我骚扰过的婷婷,我很想知道她和王建南怎么样了。
我意味深长地问王建南:“上回那个婷婷怎么样?”
“周末我去了她家,吃了她做的饭。”
“玩得还愉快吧?”
“婷婷做的菜的确不错。”
“别的方面呢?”
“我们还一起听了听音乐。”
“不会只是吃菜听音乐吧,肉嫩不嫩?”
“你他妈想到哪里去了。”
“没干别的事?你没当处长?”
最后王建南很不耐烦地说:“无可奉告1
“不会是你不行吧?”我开始激将。
“你的好奇心用错了地方,”王建南说:“你应该关心的是周家梅的隐私,要不然
她未必会要和你分手。”
周家梅的隐私?我当然想过,但至今也没有明白,周家梅为什么最近两年越来越冷
淡?初恋时的疯狂无影无踪?我甚至以为,也许初恋时她对我的爱中有一些的错觉,比
如王建南为我代笔所写的那些情诗。
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已近黄昏,大慈寺里喝茶的人越来越少。
那个算命先生眼看快没有生意,走过来对我说:“哥老倌,你最近有艳遇——”
废话!现在成年人哪一个没有艳遇。
我赶紧把他赶走,然后把正事告诉了王建南,说了一下刘至诚他们公司的楼盘广告
的事。
王建南听了很高兴,他觉得刘至诚这样做很对,他很愿意帮我们写文案做策划。
不过我们一直认为,刘至诚做生意算得很细,绝不能让他吃一点亏。
我把具体操作难度告诉了他,王建南建议说:“你应该自已注册一家广告公司,顶
一家执照也行。”
自己做一家广告公司?
——王建南这么一说,我怦然心动。
当年我泡她的时候,曾信誓旦旦地说,5 年之内一定要开创自己的一番事业。
但从事广告业这么多年,我一直没有自己的公司,难怪周家梅要从我身边滚蛋。
对男人们来说,爱情和事业是紧密联系在一起的,当年爱情从天而降的时候,正是
我走入广告行业的开始——那年春天,和周家梅的第一次约会之后,我欣喜若狂,往日
的自怨自艾顿时烟消去散,我振作精神,第二天一早就到成都新星火广告公司面试了。
两天后我被公司录用,终于成为民营广告行业最早的一批从业人员,此前成都主要
的广告公司是国营的“美广”。
当年很多民营广告人都为这个行业而自豪,很多人在名片上印着一句名人的名言:
“不当总统,就当广告人。”如果把这句话推及到爱情领域,就可以这样说:一个女人
不当皇后,就当广告人太太;或者或以这样说:一个女人不当莱温斯基,就给广告人当
二奶。
10年后的事实证明,广告业基本上是成都美女最为集中的行业之一。
有如此的豪言壮语,我已经有足够的色胆,在周家梅面前找到自信。
赶在周末之前,我从父母家搬了出来,和王建南合伙在西部市场租了一个两居室的
房子。
西部市场是新开发的一大片铺面带家居的房子,因为卖不出去,所以杂草丛生,房
子特别便宜,月租只要100 元。
这里位于成都市最荒凉的东郊,外地人也许奇怪,西部市场怎么不在西边。
了解这里的都知道,成都人从来没有方向感,只分左右、辨不清南北东西。
房产商取名字也是如此,成都一个著名的楼盘名为“中央花园”,实际上它在最不
中央的边缘地带,如果某一个地名叫“东方大酒店”,那它一定成都的西边或者南边。
因此一些有社会责任感的学者指出:这是成都人的劣根性,是盆地意识,成都人永
远找不到北。
不过我们都认为,除非美女在北方,“找到了北”有什么意义呢,难道就找到爱情
了吗?
懂点历史的人都知道,几千年来成都人只对爱情感兴趣,和江南人一样,只关心与
爱情相关的事物。
和王建南住在一起,我更接近一个诗人了,他对我说,其实恋爱中的人都是诗人。
1992年的春天在一天天逝去,那段日子我白天跑广告,晚上在家里读情诗,在公司
里写的文案都带有浓烈的抒情气息。
其实,那个年代的广告正需要这样的味道。当时,很多广告公司的业务主要是酒
厂,很多川酒品牌的广告创意全部来自于爱情,比如文君酒,再比如宝莲大曲。
很多成都人都还记得当年一句广告语:一曲凤求凰、千载文君酒。这个电视广告的
内容说的是司马相如泡富婆粉子卓文君的故事。
“宝莲大曲”的电视广告则是描述一个光棍一边喝酒,一边思念中国最著名的怨妇
嫦娥。电视串词是这样的:——酒香飘进月宫里,嫦娥闻到好欢喜,嫦娥姑娘下凡来,
硬要和我喝一台,你一杯我一杯,喝得脸上红霞飞——当时有人为此编了一个段子,说
为什么嫦娥要奔月:某一天,嫦娥她老公在院子里喝酒,想起今天打猎毫无收获很是郁
闷,桌上没有下酒菜,幸好昨天打了一只老鹰,于是想让嫦娥把老鹰炖了,于是回头便
喊:嫦娥,快把鹰毛拨了!嫦娥正在卧室里生闷气,一听之下更加伤心,虽说刚才拌了
嘴,老公也不该如此变态——马上就把床下的敌敌畏喝了自杀,当然喝的却是飞天的仙
药——后来,川酒的广告创意抛弃了古代爱情,选择了足球。
其实足球也是爱情的催化剂,每到周末有球赛的时候,成都体育中心的地上、地下
几乎集中了成都市50% 以上的美女。


 

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